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浅谈服装品牌营销误区之做品牌就是做名牌
来源:
北京绅凯服装
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】 发布日期:
2017-8-23 10:21:58
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品牌是一个知名品牌,品牌包括更多的内容,
知名度仅仅是品牌的一个方面。知名品牌可以通过高广告费,品牌可以形成只要不断叫卖。然而,品牌建设是一个复杂而庞大的工程。许多企业认为,品牌就是品牌,甚至品牌作为企业发展战略的最高目标,而对于品牌来说,却一直处于“雾里看花、水月月”的阶段。那么,名牌和品牌的区别是什么?
首先,品牌只是一个知名品牌,品牌包含更多的内容,
人气只是品牌的一个方面。“品牌”来自古挪威brandr,意思是“品牌”。事实上,它也表达了品牌含义生动地“如何留下痕迹在消费者心中吗?”品牌是一个综合、复杂的概念。它是商标、名称、包装、价格、历史、声誉的无形总和,标志和广告风格。与著名品牌相比,品牌有更深的意义和价值。
其次,从讲的过程中创造高的广告费用,创造品牌,
只要你能保持销售名牌表;并建立一个品牌,是一个复杂而庞大的工程,包括品牌的整体战略规划、视觉形象设计、核心理念、品牌符号运用,品牌场景设计、广告设计的调性等一系列工作,以及品牌建设不是一个短期项目,它需要小心,以品牌管理业务年。每次产品推广,每次广告操作,都凝聚着品牌经理的心血和汗水。一个品牌,也许一个广告宣传活动可以实现,一个强大的品牌的建立,但它是多年的结晶考验。可口可乐经历了100年,柯达、万宝路、雀巢和约翰逊品牌并不是短时间的动力,它鲜明的品牌个性、强大的品牌资产,绝不能短期成就。在中国的很多大企业,尤其是保健品企业,片面追求短期效益,片面追求知名度,而忽视产品质量,以及一系列完整的品牌建设工作,往往是脆弱的不堪一击。
最后,从各自的功能来看,品牌比名牌更强大,时
间更持久,效果更明显。除了能够在短期内促进销售,单纯的宣传对产品的长远利益没有多大贡献。人们越来越依赖品牌精神的感觉,真正的品牌,都赋予了象征意义,能够传达消费者的生活方式,强势的品牌最终能影响人们的态度和观点,从而带来长远的商业利益。而国内许多所谓的吗?”“名牌”,盲目追求高知名度和曝光度,最终未能获得品牌应有附加价值!
幸运的是,许多国内企业“品牌”已经意识到品牌建设的重要性。
上海家化从一个销售为主营业务的企业理念,已成功转型为品牌管理作为企业的重点,让失去的“品牌”——神六,成为洗手液市场的第二品牌,不仅实现了销售目标,更成功地更新原创?品牌老化、保守的形象,创造了一个“名牌”重生的神话!
“品牌”是一个词,具体术语产生于我国特定的市场环境,
是众所周知的,在严格意义上是不准确和不科学的,但不应是企业发展和追求的目标。企业只有及时改变认识误区,纠正和规范品牌经营理念,尽一切努力树立自己的强势品牌,才能聚焦、市场不败的雍丽霖!
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